KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBAGAI PEMEDIASI KELOMPOK REFERENSI DAN SOSIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND LOYALTY

Saat berkendaraan motor di butuhkan kep footstep, kegunaannya sangat penting dalam keprimaan kendaraan. Kurangnya informasi tentang pemanfaatan footstep berkendara menyebabkan konsumen kurang memperhatikan dan merawat bagian footstep. Footstep ketika karena bisa menambah keseimbangan motor. Oleh sebab itu Ngrt Bikers Suzuki Satria F150 melakukan marketing melalui social media referensi group agar masyarakat lebih mengetahui Tujuan penelitian ini menganalisis pengaruh kelompok pemasaran sosial terhadap loyalitas merek ngrt bikers suzuki satria f150 dengan keputusan pembelian sebagai variabel intervening. Metode ialah kuantitatif. Populasi adalah Solo raya yang pernah membeli produk F150. Sampel dari 200 responden. Teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data menggunakan software Smart PLS. Hasil bahwa Variabel Kelompok Referensi, Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif signifikan pada Keputusan Pembelian. Pembelian tidak Loyalitas Merek. Brand Loyalty. berperan memediasi antara Acuan, Sosial, Loyalty Raya.
 Kata kunci: Merek, Pemasaran, Referensi